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工商時報【林殿唯
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正值暑假旅遊旺季,但不少日本的
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零售業者卻是「旺不起來」。因為過去陸客搶購電鍋與免治馬桶蓋的「爆買
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」風潮正在逐漸消退,取而代之的,可能是更多的跨境網購與純觀光人潮。
與台灣不同的是,赴日旅遊的大陸遊客人數並沒有出現減少,甚至還明顯增加,只是過去血拼的豪氣已不復存在。
日經報導引述日本國家旅遊局(JNTO)數據指出,雖然還沒到暑假,但今年6月訪日遊客已經暴增到198.6萬人次,創下歷史新高,其中來自中國大陸的遊客更是大增26.0%,遠
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高於台灣遊客的15.2%。
但在陸客人數增加的同時,人均消費力卻逆勢下滑,今年46月陸客的人均消費額只有約22萬日圓,減少22.9%,這讓過
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去高度依賴陸客購物團的百貨公司與零售業者受創頗深,就連帶有「中資一條龍」色彩的公司也難以倖免。
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譬如,Laox原本是一家瀕臨倒閉的電器零售商,但2009年被大陸蘇寧電器併購之後,秋葉原分店果斷轉型為專門接待陸客團的免稅店。在過去幾年陸客「爆買」的風潮下,Laox得以大賺一票,但在陸客不再青睞採購電器之後,一度長紅的業績開始直線下滑。該公司日前公布,到5月底為止的門市營收已經連續4個月低於去年。
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就在陸客「爆買」逐漸退燒的同時,跨境網購電商正悄悄崛起。大陸今年已經在大連、上海、廣州等全國12地開設跨境電商試驗區。試驗區內設有保稅區,可進行進口、保管無關稅等狀態的商品,讓陸客不用出國就可以在國內購買日本進口產品,選購的商品會直接從保稅倉庫快遞到家中。重點是,從保稅區內購買舶來品價格只略高於日本原價,這點非常受到大陸民眾歡迎。
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